Rêve de tout innovateur, « le produit culte », « le best-seller », valide la pertinence de sa vision et l’excellence de sa conception par l’adhésion massive de la société.

Existe-t-il des points communs aux produits cultes ? Une analyse réalisée sur une cinquantaine d’entre eux dans tous les domaines (du Chupa Chups à la fusée Ariane en passant par Chanel 5, les Pokemon et le Ipod) fait effectivement ressortir de nombreuses constantes.

Analyse de ces chefs-d’œuvre, jamais le fruit du hasard, et lieux de rencontre entre grands professionnels qui réussissent l’exploit de se mettre en résonance avec la société au point d’en devenir les symboles.